在行銷領域，Google 搜尋引擎仍然是不可或缺的一環。隨著有每月超過2.7億的使用者，Google 搜尋成為商業交易的主要驅動力。但究竟如何在這些搜尋中獲得最大收益是什麼？這一切都從一個搜尋點擊開始。
搜尋點擊率 (CTR) 是指在搜尋結果中，每個搜尋結果被點擊的次數，佔排名的次數比例。這個數字反映了某個搜尋結果對使用者的吸引力。
高點擊率意味著更多的訪問流量，這對於SEO 和數位行銷策略很重要。不僅影響網站的瀏覽量，還影響整體的轉化率和業務增長。
本文將以 2025 年最新 CTR 與 AI Overview 數據為基礎，推演 2026 年 Google 搜尋點擊率的變化趨勢與應對策略。
2025年Google 點擊率變化
AI Overview 的出現，正在實質改變自然排名第一的流量價值。根據Ahrefs 針對AI Overview 對搜尋結果點擊率影響的報告，分析出AI Overview 的存在是會使自然搜尋結果位置1的點擊率降低約34.5%，所以AI Overview 並不像2024年時對SEO 影響如此輕微，那網站擁有者能做哪些相對應的措施呢？記得看到文章最後，我們提供了一些點擊率優化的策略給你參考！
生成式AI 的推出以及廣泛應用引起了一些關注，在搜尋體驗上的影響也許不多，但是使用者對 AI Overview 的「快速答案」仍持保留態度，因此「可信來源」與「可驗證內容」反而成為自然搜尋結果重新獲得點擊的關鍵。
Google 搜尋結果頁面的CTR
自然搜尋和廣告結果
不同搜尋結果(SERP)版位，已經形成完全不同的點擊競爭結構。根據 Firstpagesage 研究，Google 搜尋結果頁面上的每個位置或排名都有不同的點擊率。以下是一些主要排名的CTR數據：
| Google 搜尋排名 | CTR |
| 廣告第1位 | 2.1% |
| 廣告第2位 | 1.4% |
| 廣告第3位 | 1.1% |
| 廣告第4位 | 1.2% |
| 自然搜尋第1位 | 39.8%* |
| 自然搜尋第2位 | 18.7% |
| 自然搜尋第3位 | 10.2% |
| 自然搜尋第4位 | 7.2% |
| 自然搜尋第5位 | 5.1% |
| 自然搜尋第6位 | 4.4% |
| 自然搜尋第7位 | 3.0% |
| 自然搜尋第8位 | 2.1% |
| 自然搜尋第9位 | 1.9% |
| 自然搜尋第10位 | 1.6% |
從這份CTR 數據，我們可以快速得出 3 個結論：
- 超過 68% 的點擊仍集中在自然搜尋前 3 名
- 精選摘要與 AI Overview 的 CTR 已與排名第一相當
- 關鍵字廣告的 CTR 與自然搜尋仍有巨大落差
*第1位的自然搜尋結果擁有最高的點擊率，達到39.8%。如果是精選片段或AI 摘要(AI Overview)，則為38.9%-42.9%；如果是本地搜尋結果，則為23.7%。
**第2位的自然搜尋結果擁有的點擊率則是18.7%。如果是片段或AI 摘要，則為27.4%-29.5%；如果是本地搜尋結果，則為15.1%
特殊搜尋結果的CTR
- 精選摘要：42.9%
- 圖片結果：1.4% – 4.9%
- AI 摘要(AI Overview)：38.9%
- 影片結果：2.3% – 6.4%
- People also ask：3.0%
- 知識面板：1.4%
關鍵數據分析
- 自然搜尋結果的前3位點擊率占所有點擊的68.7%。
- 精選摘要擁有最高的點擊率，達到42.9%。
- 第1位的自然搜尋結果比第1位的關鍵字廣告多出19倍的點擊率。
- 第1位的自然搜尋結果的點擊率超過了第3位至第10位結果的總和。
點擊率優化策略
提高網站排名的方法
- SEO 優化：確保使用相關的關鍵字、優質內容和良好的網站結構。
- 增加反向連結：來自高權重網站的鏈接能夠提升你的排名。
- 提升用戶體驗：網站速度、行動裝置友好性和易用、易讀性都是關鍵因素。
改善點擊率的技巧
- 撰寫吸引人的標題和描述：吸引用戶點擊。
- 使用結構化數據：讓你的內容在搜尋引擎中更具吸引力。
- 定期更新內容：保持內容的新鮮度和相關性。
- 搜尋者意圖優化：針對不同搜尋意圖（資訊型、交易型、導覽型）提供不同的策略和建議，讓文章不僅能吸引更多流量，還能更好解答用戶需求。
資訊型、交易型、導覽型關鍵字相關解釋點擊這裡觀看：https://www.sonar-inc.com/seo-keyword-strategy-guide/
總結
理解和優化Google 搜尋結果的點擊率是任何數位行銷策略的核心。透過分析2025年的點擊率數據，我們可以發現，自然搜尋結果仍然是最具價值的，精選摘要的影響力最大，再者是AI Overview（AI 摘要）。若是想做好SEO，你需要不斷優化你的網站，並專注於提升用戶體驗，才能夠提高你的點擊率和整體業務表現。
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