「SEO 大脫鉤」(The Great Decoupling)是近半年SEO 業界的熱門話題，它指的是在 Google Search Console 資料中，網站曝光數上升與點擊數下降之間出現明顯分歧(如圖一)。
如果你要檢查自己是不是SEO 大脫鉤的當事人，可以到自己網站的Google Search Console「成效>搜尋結果」報表，將報表日期調整為從今年(2025)年初到最近的時間，然後分別觀察「曝光次數 vs. 總點擊次數」(圖二)以及「曝光次數 vs. 平均點閱率」(圖三)，就可以知道情況，以圖二、圖三的網站為例，從今年初到九月底，它的曝光次數大致持平，但是總點擊次數和平均點閱率卻大幅下滑，這就是典型SEO 大脫鉤的例子。
SEO 大脫鉤主要有三個核心現象：
一、 曝光次數增加：網站不僅會在傳統搜尋結果出現，也會以引用的形式出現在 Google AI 摘要(Google AI Overviews)中。
二、總點擊次數下降：根據Ahrefs 對30萬筆關鍵詞的分析，當 AI 摘要出現時，排名前列的頁面點閱率會降低約 34.5%。
三、較高的轉換率：Google 官方宣稱雖然增加能見度不等於增加點擊，但如果使用者點擊，會有較高的轉換率。
為什麼會有大脫鉤現象呢？主要原因有二：
一、AI 摘要出現率提高，目前約占整體搜尋的15%。
二、AI 摘要的「零點擊搜尋」(Zero-Click Search)特性：使用者往往在AI 摘要中就找到答案，不用再點擊前往網站。
那麼，大脫鉤對於SEO 有什麼影響呢？可以分別從負面與正面影響來說明：
一、負面影響
(一)流量與績效受影響：即便曝光增加，然而由於點閱率下滑嚴重，導致自然搜尋上站流量受到影響，這也使得傳統以流量作為績效指標的SEO 受到衝擊。
(二)非品牌與資訊式查詢(即關鍵詞)受影響最大：Amsive 發現平均 CTR 下滑約 20%；Ahrefs 數據更顯示約 34.5% 的跌幅。
(三)品牌查詢影響較小：在Amsive 的同一份研究中，品牌查詢AI 摘要出現率低於 5%，甚至有時能讓 CTR 提升約18%。
二、正面影響
(一)長期投資報酬率：AI 摘要帶來更多曝光，即使沒有立即產生點擊，增加的能見度能帶來品牌認知，長期而言仍具備轉換效益。
(二)更高的轉換潛力：Google 指出，在AI 摘要推出後，實際發生的點擊通常互動更佳、更有價值。
(三)高品質內容勝出：高品質內容較能在AI 摘要被引用，獲得更多品牌曝光和導流機會。
要如何因應大脫鉤現象呢？以下提供幾點建議：
一、建立品牌信任：強大的品牌能夠讓使用者即使在搜尋結果出現AI 摘要時仍然選擇點擊你的網站連結。
二、創造難以被AI 摘要的內容：透過難以被AI 摘要的內容，例如多媒體、互動工具、專屬數據、獨家洞察…，無論網頁是否被AI 摘要引用，使用者都還是有必須點擊上站的理由。
三、導入AI 搜尋優化(AI Search Optimization, AIO)：將內容結構化，使用簡單明瞭的列表、定義、FAQ，增加被AI 摘要引用的機率。較完整的作法可參考「如何同時做好SEO 與AIO」這篇文章。
四、重視轉換：你的點擊會減少、但更有轉換價值，所以你要珍惜每次可以轉換的機會，學習透過內容導購、轉換優化、行銷整合將內容流量轉換成訂單。
五、調整成效追蹤方式：使用Ahrefs Brand Radar 等工具追蹤自身網站在哪些查詢被AI 摘要引用，並且建立轉換追蹤優化的機制。
