「結構化資料」(Structured Data)指的是導入一些有結構的標記來讓搜尋引擎了解內容的意義，早期的標記有好幾種，近年來演變成以Schema.org 制訂的標記為主，業界稱之為「Schema 標記」(Schema Markup)。
例如圖一的產品下方有價格，我們透過Google 官方的複合式搜尋結果測試工具(Google Rich Results Test Tool)進行測試，可以發現到產品價格的數字使用了Schema 的「Offer」類的價格(Price)標記，透過有結構的產品描述標記，搜尋引擎可以清楚正確地理解到這個數字是該產品的描述(圖二)。
【圖一 產品價格】
【圖二 使用Schema 標記標註產品價格】
透過標記讓內容結構化，以便讓搜尋引擎理解內容，避免發生錯誤，以上是結構化資料對搜尋引擎的好處，那麼，對於網站經營者而言，導入結構化資料又有那些好處呢？
一、讓網站有機會出現複合式搜尋結果(Rich Results)
複合式搜尋結果指的是網頁在搜尋結果除了標題、摘要外，額外出現的資訊，以圖三為例，由於使用了產品價格的Schema 標記，該筆產品在網頁的搜尋結果出現了價格的資訊。
【圖三 產品的複合式搜尋結果】
一般國外研究相信，出現複合式搜尋結果，可以提高網頁的搜尋結果點閱率，並降低其上站後跳出率。
二、幫助SEO
雖然Google 強調Schema 標記並非排名訊號，但讀者要知道Schema 標記可以幫助搜尋引擎理解網頁內容，並且清楚建立網頁上的資訊與背後代表的實體(Entity)間的關係，而由於網頁可以被更清楚理解，自然就提高了被推薦的機會，所以使用Schema 標記至少可以理解為「間接」對SEO 有幫助。
三、幫助網頁被AI 引用
使用Schema 標記標註網頁，有機會讓網頁被AI 引用，但其實際運作的方式並非如一般讀者所想像的加上標記等著AI 來抓取，而是結構化的Schema 標記被Google 購物、Google 商家檔案、Google 知識圖譜等應用抓取，而AI 的搜尋結果會去整合上述應用的資訊。
以上介紹完導入結果化資料(主要是Schema 標記)的好處，那麼在AI 搜尋時代，網站應該導入哪些Schema 標記呢？依照優先順序建議如下：
一、電商/交易型內容
類型：Product + Offer
說明：包含價格、庫存狀態、運送資訊等實際交易細節(必要時)。
二、在地或實體存在感
類型：Organization / LocalBusiness
說明：確保 NAP(名稱、地址、電話)正確、官方網址清楚，整體身分識別一致。
三、內容歸屬與來源清楚
類型：Article + Publisher 訊號
說明：有助於 AI 判斷內容來源、作者歸屬與引用可信度。
四、實體身分明確化
類型：Person / Organization + sameAs
說明：只放真正官方、可信的sameAs 連結，避免亂連或灌水，確保實體輪廓乾淨清楚。
最後，導入標記時有幾點重要事項需要提醒讀者注意，說明如下：
一、確實對應你主要想傳達的資訊
只標記真的需要的類型，不要把為了加上標記而標記，讀者可以參考Google 搜尋支援的結構化資料標記來選擇自己所需要的標記類型。
二、確保資訊精準、可驗證
可考慮導入像是價格、庫存狀態、活動日期、地點、職缺…等可確保精準的資訊，這類資訊 AI 能夠驗證、也願意信任。
三、確保全站一致性
同一個實體使用相同的識別方式、一致的品牌名稱、同一組官方連結，不要前後不一致。
四、確保原始碼標記與頁面實際可見內容一致
切記原始碼標記與頁面實際可見內容如果不一致，是違反Google 結構化資料通用指南，會遭到Google 處罰。
