結構化資料標記是什麼？對SEO 3 大好處？如何導入？

近年來Google 搜尋結果頁（SERP）版面出現了巨大變化。除了傳統的自然排名與購物廣告外，越來越多查詢會觸發「AI Overviews（AI 摘要）」，直接在搜尋結果頂端顯示AI 生成的重點答案，旁邊還會附上引用來源網站的連結。

而要讓Google 的AI 能夠理解你網頁的主題、正確引用內容，「結構化資料（Structured Data / Schema）」就是關鍵。這也是為什麼結構化資料在AI 搜尋時代，比以往任何時候都更重要。

因此，若想提升網站能見度、甚至增加被AI Overviews 引用的機會，掌握結構化資料標記的運作方式與最佳實踐，已成為SEO 中不可或缺的一環。

國外搜尋結果頁出現新元素，如下圖，點擊商品後，右邊會出現產品的知識圖版。除了購物廣告外，我們平常在Google 搜尋FAQ 屬性的問題，很大機會也會出現精選摘要的版位。

你也想在千篇一律的搜尋結果獲得一枝獨秀的特殊版位嗎？趕快與我一起來了解結構化資料標記吧！

文章內容

什麼是結構化資料？

Google 說明，結構化資料是一種標準化格式，也就是透過標準規格處理你的網頁豐富的資訊，並將內容分門別類，讓搜尋引擎更有效率理解你的網站內容。

我們以知名電影網站iMDb 為例，單以我附上截圖來看，裡面包含非常豐富的資訊：電影名稱、上映時間、電影時常、評分⋯⋯等，無論是人類或是搜尋引擎，都需要花費時間來理解、處理每個區塊內容。

如果我們今天直接換成條列式的方式，告訴搜尋引擎頁面內容類型，並附上瀏覽這類頁面使用者都需要了解的資訊，就能提高搜尋引擎理解的效率。

AI Overviews 選文機制偏好「句意完整、結構清楚、來源可信」的內容
→ Schema.org 能協助Google 瞭解內容主題與層級，讓你的網頁更容易被視為「可引用來源」。
語意搜尋不再只看關鍵字密度，而是理解「意圖 + 概念」
→ 如果schema.org 有標明主題、作者、FAQ 問題、產品類別等語意資訊，AI 模型更容易判定你的網頁與用戶問題的相關性。
資訊型長尾關鍵字更容易觸發AI Overviews
→ AI Overviews 通常出現在資訊型查詢（如「什麼是…」、「如何…」、「有什麼差異…」），而這些查詢多為長尾詞。
→ 若你的內容有以FAQ、HowTo、Article schema 等標記明確包裝長尾問答，會提高進入AI Overviews 的機率。

前面提到結構化資料是經過標準化處理的資料，那標準從何而來？SEO 業界現採用 schema.org 所訂定的標記。

schema.org 是主要由四大搜尋引擎 Google、Yahoo、Microsoft、Yandex 推出，這同時訂立往後操作SEO 結構化資料一套標準模式，對工程師/網站經營者來說算是一件美事——因為不必因為操作不同搜尋引擎，而去學習新的語法。

而schema.org 便針對生活各種事物如圖片、影片、旅館⋯⋯等，定義相關的標記，提供給網站的經營者，並把標記標示網頁的原始碼。

不過你可能會好奇，我們多此一舉為網頁導入結構化標記，受益者似乎是搜尋引擎，對於SEO 從業人員來說有什麼好處？

比起其他未做標記的網站，因為你做了標記以後，Google 優先理解你的內容，因此會選擇推薦你。

你的網站在搜尋結果頁（SERP）有機會出現複合式搜尋結果，這能吸引搜尋者的目光，提高你的點閱率。

Google 推出AI 演算法後，搜尋引擎現能理解自然語言，針對搜尋者的情境、意圖提供答案，提交結構化資料能讓搜尋引擎理解我們的內容，讓我們在各種情境下被推薦出來。

Google 官方的Search Gallery 有列出Google 目前支援 29 種不同資料的格式。

你可以在說明頁面挑選適合你網頁的類型，Google 也會告訴你標了 Schema.org 的結構化資料後，你的搜尋結果可能呈現的樣貌，且右下角也有程式範例，讓你提供給工程師做參考。

小提醒：不要設定與網站內容無關的結構化資料。

導入以後，可以運用Google 複合式搜尋結果測試工具，把網頁放入實測，就可以知道Google 是否有正確讀取我們的結構化資料。

另外，也可以到Google Search Console 網站管理員工具的強化項目報表，定時檢視你的結構化資料標記。

每個網站的強化項目報表都會有所不同，因為強化項目報表主要顯示的是你導入的結構化資料，以及語法有沒有錯誤，甚至你可能也會發現，報表展示出來 Google 抓到的類型，也會跟你網站實際上導入的類型有所不同。

導入結構化資料不僅是幫助企業提供的產品、文章描述更加清晰，也能一併讓AI 時代下的搜尋引擎在爬取時，了解到更多的內容，甚至出現在SERP（搜尋結果頁）的資訊在呈現上更加豐富，幫助使用者在搜尋結果就能直接得到答案，無需再進入網站。

在 AI 搜尋逐漸普及的時代，結構化資料不僅能強化網站在傳統SEO 中的能見度，也能讓內容更容易被Google 的AI 模型正確理解與引用、增加我們在其他版位出現的機會，所以結構化資料標記可以說是內容行銷必備的基礎元素。

現在讓我們一起來擁抱結構化資料吧！