【連啓佑老師專欄】AI 搜尋時代如何進行SEO 與GEO 的關鍵字研究？

我在早先的專欄文章曾提到，SEO 與GEO 有許多工作是相同的，是以實務上應該建立一套兼容SEO 與GEO 的工作流程，這個邏輯應用在關鍵字研究上也不例外，我們也應該透過一套兼容SEO 與GEO 的流程進行關鍵字研究，以下提供一個兼容SEO 與GEO 的關鍵字研究流程，供讀者參考(圖一)：

相較於SEO，我們在進行GEO 的關鍵字研究時會面臨到一些特別的挑戰，是以在規劃這一套兼容SEO 與GEO 的關鍵字研究流程時，必須一併考慮到這些特別的挑戰。

首先，AI 搜尋的查詢(也就是關鍵字)大多都是使用者針對某些問題想要尋找答案，也就是所謂「資訊式」的查詢，為了回答使用者問題，內容創作者幾乎也都以「網站文章」作為回答問題的內容形式，而既然要寫網站文章，總要有寫作的主題，於是在這裡就出現了經典的「雞生蛋、蛋生雞」問題，也就是究竟是要先規劃主題呢？還是要先找關鍵字？所以我們在進行GEO 關鍵字研究時的第一個挑戰，就是必須整合主題規劃與關鍵字研究的流程。

在進行GEO 關鍵字研究時的第二個挑戰，是近年來，網站的主題權威性非常重要，一個網站如果能夠建立在某一個領域的「主題權威性」，無論是SEO 或GEO，都有機會取得更好的成效，建立網站主題權威性的方法有很多，其中最具代表性的策略之一，就是建立「主題群集」。

而在建立主題群集時，需要規劃支柱內容(Pillar Content)的核心關鍵字，以及群集內容(Cluster Content)的群集關鍵字，因此我們在關鍵字拓展的階段，必須要將核心關鍵字與群集關鍵字的規劃納入流程。

在進行GEO 關鍵字研究時的第三個挑戰，是在關鍵字篩選階段時，GEO 的關鍵字以自然語言的、長尾的關鍵字居多，這些關鍵字往往搜尋量很低，甚至完全查不到搜尋量，因此傳統SEO 以關鍵字熱門度作為篩選三大條件之一的邏輯顯然不適用GEO，GEO 關鍵字研究必須建立新的篩選邏輯。

說明完這套流程對於GEO 的特別考慮後，以下介紹這一套流程各個階段的目的與工作重點。

文章內容

一、拓展

「拓展」指的是找出候選的關鍵字。在這個階段，建議可將內容分成「非網站文章」、「網站文章」兩類，針對「非網站文章」，可沿用傳統SEO 關鍵字研究的流程，使用包括Google 關鍵字規劃工具在內的各種方法、資源、工具找出關鍵字；針對「網站文章」，則建議整合主題規劃流程，先根據要推廣的產品或服務找出可撰寫文章的主題方向，再根據每個主題方向找出若干組關鍵字，然後規劃這些關鍵字的主題群集，找出支柱內容鎖定的核心關鍵字，以及周邊群集內容鎖定的群集關鍵字。

二、篩選

「篩選」指的是挑選出實際要操作SEO 與GEO 的關鍵字。在這個階段，建議優先挑選操作GEO 的關鍵字，篩選的標準包括：

(一)該關鍵字是否會觸發Google AI 摘要(AI Overviews)？
(二)若不會觸發AI 摘要，那是否是同業會討論的議題？
(三)承(二)，或至少是使用者會查詢的議題？

在挑選完操作GEO 的關鍵字後，接下來再挑選操作SEO 的關鍵字，這時候就可以回歸到SEO 關鍵字篩選三個面向進行篩選：

(一)相關：該關鍵字是否與要推廣的產品或服務相關？
(二)熱門：該關鍵字是否有搜尋量？
(三)競爭：該關鍵字是否容易取得搜尋頂端排名？

三、規劃

「規劃」指的是規劃關鍵字如何應用在內容上。針對用於操作SEO 與GEO 的網站文章關鍵字，建議規劃的事項如下：

(一)分類：主要用於內部管理關鍵字。
(二)用途：註記該關鍵字是要操作SEO 或GEO。
(三)查詢類型：註記該關鍵字是導覽式、資訊式，或是交易式。依據不同的查詢類型，後續會有不同的優化策略。
(四)客戶體驗路徑：註記該關鍵字是搜尋使用者在哪一個採購階段會搜尋的關鍵字。規劃客戶體驗路徑的目的，是為了確保在客戶採購的每一個階段都能搜尋到我們的內容。
(五)搜尋意圖：說明搜尋使用者搜尋該關鍵字的意圖。規劃搜尋意圖的目的是為了因應語意搜尋趨勢，針對使用者的查詢目的給出適合的答案。(六)相關字：列出該關鍵字的相關字詞。目的在凸顯內容主題。
(七)同義字：列出該與該關鍵字同義的字詞。目的在凸顯內容主題。
(八)單篇文章主題：規劃關鍵字的文章主題。
(九)建議搭配的內容/單元：列出該關鍵字適合以何種內容/單元操作。

完成上述規劃，即完成網站「內容地圖」(圖二)，後續內容創作者即可按照內容地圖的規劃產出內容。