自從生成式AI 問世以來，如何針對AI 搜尋應用進行優化(Generative Engine Optimization, GEO)，便成為了行銷工作者下一個布局的重點，也有很多人詢問到GEO 與SEO 之間的關係究竟為何？以及如何有效率地兼顧兩者的操作？這次我就透過專欄文章來解答這些疑問。
要討論GEO 之前，我們先來定義GEO 操作的標的，在這裡我提供一個簡單的分類方式，供讀者參考。我們可以把AI 搜尋應用分成「Google 系」與「非Google 系」兩類，在這兩個大類下，彼此之間有些對應的應用，如下：
一、Google 系
(一)AI 聊天機器人：Gemini
(二)AI 搜尋(問答引擎)：AI Mode
(三)Google 網頁：AI 摘要(AI Overviews)
二、非Google 系
(一)AI 聊天機器人：ChatGPT、Claude、Copilot…
(二)AI 搜尋(問答引擎)：ChatGPT Search、Perplexity…
透過以上的分類可知，所謂的GEO，就是要讓自身網站的內容成為Google 系與非Google 系AI 聊天機器人與問答引擎引用的資料來源，另外在Google 系的網頁搜尋，則是要讓自身網站內容成為Google AI 摘要引用的資料來源。
有一派的論者認為，應該不要讓自身的內容被Google AI 摘要引用，因為擔心萬一被Google AI 摘要引用了，帶來搜尋點擊的效益可能不如自然搜尋，這樣的論點當然也有一點道理，但我認為這畢竟還是比較被動防守的思維，依照目前Google 的機制，AI 摘要和精選摘要(Featured Snippet)是可以在同一筆搜尋結果出現的，而如果還想搶自然搜尋，則可以用另外一個網頁操作，如圖一、圖二、圖三我們客戶的操作案例所示，也就是說，「小孩才做選擇，我全都要」，爭取在AI 摘要、精選摘要、自然搜尋同時出現，取得最大的曝光和流量，會比較符合我近年提倡的全版位搜尋通路思維，而我們客戶的操作案例也證明這是可能做到的。
回頭來講GEO 與SEO 之間的關係，其實透過圖四就可以簡單地說明，如圖四所示，GEO 與SEO 有很多地方是重疊的，而在重疊的部分以外，SEO 還是有一些自己的特定的工作，而GEO 目前剛開始發展，屬於自身領域的專項工作還比較少。
所以大家會聽到一些SEO 的從業人士呼籲說要把GEO 做好，最重要的是回歸SEO，把傳統SEO 基本功做好，這樣的呼籲雖然是正確的，然而由於大部份的人都不是SEO 從業人士，所以不清楚所謂「基本功」指的是哪些，況且對於想了解GEO 的人而言，他們眼前更關心、更想聚焦的，應該是我前文所提到的GEO 與SEO 兩者交集的部分，所以與兩者同時相關的究竟是哪些工作呢？包括：
一、確保網頁能被搜尋引擎和AI 正確的檢索、理解、索引
二、為網站規劃良好的資訊架構，例如：清晰的分類、命名、完善的站內連結…等等
三、配置搜尋引擎重視的頁面要素，包括關鍵字布局、多媒體、信賴元素
四、確保網頁體驗
五、導入結構化資料(針對Google 系)
六、為使用者提供獨特與有價值的內容
七、確保內容結構清晰、語意明確
八、內容搭配適當的HTML 標記建議讀者可以從上述的幾項建議著手，在持續做好SEO 的同時，也能為GEO 開始布局。
GEO 延伸學習
AI 搜尋技術的快速演進，正持續改變使用者的搜尋行為與內容呈現方式。對於從事數位行銷、SEO 或內容策略的專業人士而言，理解並掌握GEO 的運作原理與因應策略，已是不可忽視的核心能力。
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